浙江传媒学院暑期设计助农团队走进平阳

在乡村振兴政策的帮扶下，以通过视觉传达品牌设计的力量带动乡村地区产业的发展这一理念为主的《平阳设计助农暑期社会实践》项目，为平阳乡村地区经济建设添砖加瓦。8月31日，浙江传媒学院平阳设计助农暑期社会实践团队在设计艺术学院视传系主任、省派平阳新联村第一书记徐浩老师带领下，来到温州市平阳县，围绕其四个乡镇的六个村庄开展为期三天的设计助农活动。团队本着“设计创新，艺术助农”的理念，通过为当地村庄设计村标、包装、墙绘的方式来为当地特产外销和旅游发展提供新方法、新思路，既推动各村庄的发展，也增强了浙传学子的专业能力和社会责任感。

设计助农第一part——农村品牌标志设计。

平阳县历史悠久，文化丰富，当地各村拥有独具特色的地方特产，如平阳鸽子蛋、怀溪番鸭、马蹄笋、索面等，但即使拥有丰富的特产，村子的经济还是没有显著的提高。在实地走访中我们团队发现，这些特产还没有经过商业包装，没有广阔的销售渠道和良好的商业推广等问题。因此，我们需要从实际出发，运用商业设计等专业知识，帮助提升农村品牌标志设计，带动农产品发展，为乡村振兴尽一份绵薄之力。

图1与凤卧湾村村委交流

暑期实践活动的第一站来到特产索面的凤卧湾村。与当地村民交流后，我们了解到中共一大就是在此处召开，新四军也曾靠着索面在此成长壮大，这里包含着深厚的红色文化。结合当地特色，团队为凤卧湾村设计了一个富有内涵的村标。标识中心，索面弯曲形成一个火苗的形状，将右侧面条聚集变形为凤头，左侧分散形成凤翎，将“凤”的样式元素和“面”的形状巧妙结合在一起，寓意索面能为人们带来平安，整体采用橙红色，寓意永保红色精神。

图2凤卧湾村村标设计方案

图3了解索面制作过程图

团队为五十丈村、垟底村、石城村等村设计的村标各具特色。

比如五十丈村的村标，以“五十丈”三个字为原点。在文字的基础上进行一定变形，再与当地特色相融合。将标志图文化，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使村庄信息得以快速传递。构图为从前到后，由绵延起伏的群山，慢慢渐变平缓至直线。意味着当地晒粉面的平原同时也代表着五一丈村的传统粉干。整体颜色大致分为绿黄两色，寓意着五十丈村的山与土，体现当地村民“傍山吃面”、善于在自然中寻找办法的劳动精神。

图4五十丈村村标设计方案

踏进石城村，多肉盛开在道路两旁的石壁上，道路的尽头是潺潺的溪流，和隐入云中的明王峰。这一路上，团队成员的创意源源不断的涌现，团队为当地打造的特色村标则取自石上花开之意，体现了石城村生态之美。村标整体通过巧妙的设计结合成盆栽的形状，直观表达了石城村以绿色产业、旅游业为主的特点。具有地方风味的“扇形窗”诠释着石城村是一个独具特色、吸引大众的窗口，展开的扇形窗体现出石城村优质广阔的旅游辐射和立足地方、开拓进取、勇于创新的精神。绿色是大地和自然的颜色，说明石城村有更辽远开阔的发展空间和蓬勃旺盛的生命力。整体色调统一协调，跟随时代前沿，既表达了相互交融，互通有无的心态，又表达出开放包容、开放通达的思想。

图5石城村村标设计方案

图6垟底村村委合照

若论凤桥山水，其最具特色、传播度最广的便是凤河，因其俯瞰形似凤凰展翅而闻名；若论当地特产，最为闻名的便是烧酒，农家烧烧酒是凤桥村祖祖辈辈代代相传的民俗，因此家家户户都有一套烧烧酒的工具与制作方法，因而凤桥烧酒千户千味、不尽相同。此村的村标设计基于凤桥村人文历史底蕴和自然风光进行创作，选取“凤”元素代表本村文化底蕴，“桥”代表本村历史底蕴，“酒缸”代表本村人文底蕴，三位一体强调凤桥村整体形象。村标整体造型选用“凤”元素，与“凤桥”之名相呼应，同时流畅的造型也传达出本村“富足幸福、不断进取、一飞冲天”的美好愿景。凤身造型与酒缸同构，将酒缸的流线型与凤凰挺拔的身姿巧妙结合，清晰的表达出本村的产业文化和优秀的做酒技艺。凤凰翅膀和“桥”元素结合，既保留翅膀的张力与美感，又衬托出本村标志性建筑的韵味，与村名相呼应。颜色选用饱和度较低的古木绿，为本村整体调性增添一份深厚感，加深本村的文化底蕴和产业的精益求精之感。

各个村标的设计承载着团队成员对每个村子美好的祝福与祝愿，尽力达到“艺术助农”的美好期望。

图7凤桥村村标设计方案

图8书阁村村标设计教师指导方案

设计助农第二part——墙绘。

在实行乡村振兴战略的背景下，发展墙绘不但可以改善村容村貌，提升乡村景观，还能够为乡村旅游的发展锦上添花。墙绘除了可以宣传传统优秀文化，还潜移默化地滋养居民的精神土壤，对弘扬先进文化具有良好的推动作用，提升乡村旅游的影响力。

除村标以外，团队还为凤桥村打造了特色墙绘，画面以一只七彩凤凰为主体，其中凤凰展开双翼围绕着上凰桥上劳作的村民，代表吉祥如意的凤凰守护，祝福着勤劳的村民，画中的绿布上描绘了凤桥村村民的酿酒过程，将复杂的制作工艺用图像的方式呈现，宣扬凤桥村的特色产业的同时，也能使人们更加了解村庄的历史和酒文化。

图9 凤桥村墙绘设计初稿

凤桥村的隔壁是书阁村，同时也是鳌江镇唯一的畲族村、省级特色民族村、市级示范文明村。当地的特色产品鸽子蛋也名列平阳“五个鲜”之一。这里畲族风情浓郁，牡丹花和凤凰相簇的畲族图腾随处可见。为突出书阁村畲乡的独特韵味，团队以畲族图腾为设计的主体，并以卷轴体现村庄“书阁”之名，将卷轴与凤凰融合，体现当地书香氛围。在牡丹花中的是身穿畲族传统服饰的青年男女，彰显畲族文化的特点与自信；凤凰的羽翼包裹着鸽子与鸽蛋，寓意着代表吉祥的凤凰会庇佑着书阁村民以及引以为傲的特色农产品，寓祝当地经济繁荣。而隐于凤凰中的“畲”字和“汉”字也体现了“畲汉一家亲”的美好愿景，背景中的蓝白色条纹和绿色植物代表书阁村的特色风景与植物：梅溪与雷竹，彰显了村民们对自己家乡的热爱与守护，带动当地发展的区域特色。

图10书阁村墙绘设计初稿

团队始终以真学识，真本领践行初心使命，为当地设计富有特色的村标，墙绘，来加强各村镇的特色产品的推广和旅游产业的发展，全校师生全力助推平阳产业特色村走文旅致富路，助力平阳县打造共同富裕26县标杆，更好地发挥学校“艺术乡建”作用，为开展对口帮扶贡献浙传的智慧和力量；更好地彰显浙传学子的青春力量，争做时代新青年，谱写更加精彩的青春篇章。